În vara anului 2012, Michael Schmidt, președintele Automobile Bavaria și al Fundației M&V Schmidt, și binecunoscutul muzician, Peter Maffay, fondatorul Fundației Tabaluga, au inițiat proiectul “Săptămâna Haferland″ (www.haferland.ro), un festival menit să promoveze cultura, tradițiile și valorile săsești din zona cuprinsă între Rupea și Sighișoara, denumită “Țara Ovăzului” sau Haferland.

Festivalul s-a desfășurat fără întrerupere, în 2021 având loc cea de a 9-a ediție, în perioada 30 iulie - 1 august, sub Înaltul Patronaj al președintelui României, Klaus Iohannis, și al prim-ministrului Landului Renania de Nord-Westfalia, Armin Laschet.

Galerie foto-video eveniment, 2021:
https://www.haferland.ro/galerie-foto-ziua-i/

Recunoaștere și susținere în 2021:
Proiect cultural finanțat de Ministerul Culturii
Proiect cofinanțat de Consiliul Județean Brașov
Proiect finanțat de Ministerul de Stat pentru Familie, Muncă și Afaceri Sociale din Bavaria